父母们眼中，除了学校、辅导班外，新华书店也可能是自己孩子们唯一要去的正经地方。想起童年时为了出去玩，总会编出各种理由，而和同学一起去新华书店读书，是最常尝试的借口。

父母也乐于在寒暑假[文]时，将自己的孩子放[章]到新华书店，等下班[来]后带回来。儿时我也[自]很少被“寄存”过，[历]在那时我眼中，这是[史]个儿童游乐场。

但当我长大以后，我开始有了一连串的疑问：店里多数人只看不买，店员为什么不赶人？而商店里的空调，暖气免费，还有这么多人要养活，他们到底靠什么赚钱？怎么开了这么多年还没有倒闭？

新华书店有什么特点

要回答这些问题，首先要弄清楚新华书店的历史。也许许多人不知道，新华书店自成立至今，已过84岁高龄。一九三七年，新华书店在延安诞生，在烽火硝烟中逐渐走向了全国。

特别是在解放战争期间，解放军每解放一个城市，首先就办四个单位：银行、供销社、邮局、新华书店。至于它们的作用，光看名字，很多人都会猜到七七八八。

这一时期新华书店的主要目标，就是建立宣传阵地，传播革命思想。

建国后的1953年，新华书店为适应当时全国扫盲的需要，出版了一份影响了几代人的重要出版物《新华词典》。那时，为使老百姓能负担得起，在周总理的关照下，新华字典实行了一种低定价的策略，每本新华字典接近猪肉一斤的价钱。

在新华书店历史上，[大]《新华字典》也是一[全]大批爆款，截至20[网]15年7月，该词典[文]全球发行量已经达到[章]5.67亿册，创下[来]了“最受欢迎词典”[自]和“最畅销书籍”两[历]项吉尼斯世界记录。[史]

新中国成立后，新华书店进行了一系列的改革，90年代初期，各地新华书店逐步退出，独立探索以省为单位的发展模式。然而，由于对商标意识淡薄，新华书店在90年代就曾经被人用竹竿狠狠敲打过。

1996年10月，一名美籍华人来到新华书店，宣布在美国注册了“新华书店”商标，并从新华书店索取50万美元的在美商标转让费，而且以后任何新华书店在美国的活动，都要缴纳20%的干股。

此后，经国家新闻出版总署明确指示，新华书店才在国内成功注册了“新华书店”商标，然后又在国外，尤其是海外华人居住集中的国家和地区相继注册。

此后，从纽约到伦敦，从法拉盛到布鲁克林，新华书店的招牌遍布欧美，不仅为中国人和华侨服务，也肩负着向西方传播文化的重任。

讲到这里，也许有人会想，这跟“没生意”的新华书店还不关门有什么关系？

新华书店靠什么赚钱

由于新华书店历史悠久、使命特殊，其专卖店均属公共基础设施建设，均属自有产权，也就是说，对于新华书店而言，占经营成本比重最大的是经营成本。

不但没有租金的压力[大]，许多书店还将店铺[全]重新装修后出租，这[网]是一笔不小的收入。[文]房租和新华书店最主[章]要的收入来源相比，[来]还是微不足道。

新华书店还有一项很重要的收入，义务教育阶段的教材，教辅发行。以往教材教辅发行业务均承包给新华书店。此后，尽管国家放宽了行业准入，允许私营书商以招标方式进入这一市场，但新华书店的主导地位早已难以撼动。

因此，出售书并非新华书店的主要收入来源，版权引进、教辅业务、机关合作等多种项目才是新华书店赚钱的项目。凭借这些“隐性收入”，全国新华书店2018年的营业收入就达到1278亿元，占全国出版发行总额的33%，盈利150多亿元。

如此看来，我们实在[自]是太小看新华书店了[历]，只盯着三个瓜两枣[史]卖书。

有如此强大的吸金力，估计阿里和腾讯破产了，新华书店也没有倒闭。之前看到网上有人问，新华书店看书会被赶吗？其实如果去过根本不会有这个疑问。我们印象里觉得新华书店是以卖书盈利，如果只看不买，就怕被赶出来。其实，在新华书店看来，没有把人赶出去，主要还是因为，他们根本“看不上”我们兜里的那几张钱。

新华书店原本就靠“[大]专卖”，但这几年，[全]言几又、方所、钟书[网]阁、西西弗、单向空[文]间等民营书店的不断[章]扩张，使新华书店开[来]始有了危机感。

事实上，他们并没有[自]抢去新华书店的生意[历]，而是由于这些书店[史]的设计，装修非常时[大]尚前卫，成功地吸引[全]了年轻人的眼球，成[网]为他们打卡的圣地，[文]作为国内书店的老大[章]，新华书店当然不甘[来]心于此。所以印象中[自]，白字红底牌、一些[历]土的新华书店，开始[史]了一场大变脸。

例如坐落在河北保定的“O2新鲜空气”新华书店，书店的大门口，红底白字的招牌不见了，取而代之的是灰色“冷淡”金属镂空标志。入口处周围是“枯山水”园林，整个书店都透出“禅意”。进入书店后，就会看到一片宽广的阅读空间，到处可以看到一张读书桌、靠垫。以及由木材制成的地板、书架、书桌，让整个空间充满清新自然的气息。

也有2017年12[大]月在上海开业的“安[全]藤蛋”新华书店。这[网]座名叫“光明空间”[文]的新华书店，光影艺[章]术被运用到了极致，[来]踏进其中，第一眼映[自]入眼前，是一大片沐[历]浴在柔和黄光中的环[史]形书架。

与其方格书架，设计[大]得十分有趣，方格镂[全]空，层层叠叠的书架[网]。立于镂空前面，从[文]层层镂空一直延伸至[章]下，由远而近的光和[来]方格的重复美感构成[自]一幅梦幻般的景致。[历]

如此高调，也让一群[史]网友惊呼：这，还是[大]我知道的新华书店？[全]

现在，经过私营书店[网]对消费者的培育，“[文]逛书店，听课”已像[章]看电影一样，成为年[来]轻人结伴参加的娱乐[自]社会活动。

可喜的是，一些地方的新华书店也开始行动起来了，如上面提到的那些。尽管如此，新华书店必须要象私营书店一样，把它改造成一种时尚的地标，而要想办法融入人们的生活方式。

当时新华书店遍及各[历]大城市，逐渐变成了[史]一种，让人享受阅读[大]的乐趣；伴随着青少[全]年成长的书店，不再[网]是记忆中的噩梦，而[文]成年后，约老朋友相[章]会的地方。这种书店[来]，更像我们理想中的[自]书店吧。

也许你还是喜欢最初的白字红底的味道，但是我们更希望的是每一个新华书店都可以“屹立”起来，能够承载更多一代的记忆。