加多宝副总裁王强照片(4)
根据食品工业协会最新发布的《2016年度饮料行业整体运行报告》显示,2016年,凉茶行业市场销售收入达561.2亿元,同比增长4.2%,而加多宝品牌凉茶以70.7%的销售额市场份额位居中国凉茶行业罐装市场第一名。如果食品工业协会的数据相对真实,那么加多宝16年的销售额应在392亿元左右。两个数据难以考证哪个更为准确,但根据加多宝的品牌市值来看,其目前的市值仍在200亿元左右。
针对销售数据一说,加多宝公关部对北京时间“财镜”表示,70.7%的市场份额是指罐装市场,不包括瓶装在内,实际的凉茶市场份额在56.2%,今年销售额不足300亿元。
但北京时间“财镜”从多个销售渠道中了解到,加多宝的渠道价值正在下跌。在北京地区的多个沃尔玛超市中,北京时间“财镜”发现,加多宝的罐装生产日期还停留在16年8月份、9月份和10月份,其中一家位于五环外的沃尔玛超市还有生产日期在15年的产品。新品也仅为今年1月份生产的
据某渠道商反馈,换了金罐后,加多宝的市场接受程度就开始下降。加多宝北京地区的一位总经销人员告诉北京时间“财镜”,现在一些门店、超市的货物已经形成积压,1月份的产品销不掉导致2月份的产品没办法上架,去年的年终奖到现在也没有发下来。
一位加多宝的销售经理对北京时间“财镜”表示,加多宝公司每年的业绩指标是增长5到10个点,但是经历了多年的渠道下沉,凉茶市场的增量本身就在放缓,今年业绩估计与去年相比很难持平。
据悉,2015年前后,仅深圳地区,加多宝的罐装销量在千万箱级别,年销售额在10亿元左右,而现在只能到5、6亿元,江西省的销售则与15年处于持平的状态,在7、8亿元。在北方市场,16年,加多宝的销售额在7千万到8千万元。