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“内娱活人”火了。

前有0713再就业男团靠耿直翻红，后有《苍兰诀》剧组花式营业，被夸人均“活人”。

一度无聊到只能“考古”的互联网，终于迎来了新一轮浪潮：追捧内娱活人。

不过，明星“鲜活”真的是好事吗？被夸“内娱活人”的是真的“活人”吗？一茬接一茬冒出来的内娱活人，不少也只是流水线自动作业罢了。

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“卷”在热搜的内娱活人？

王鹤棣凭借东方青苍一角圈粉无数后，不少人挖出他曾经的“黑历史”，包括唱歌车祸现场、舞蹈视频等等，调侃他“没有重复的笑料”。

或许是太久没见过如此接地气的明星了，观众对此很受用。相关的图频在社交平台上几乎成了“流量密码”，王鹤棣天天上热搜榜“罚站”。

强大的流量曝光下，不少人因此入坑，夸他“没有偶像包袱”、“真实”。

不排除有些明星就是喜欢上网冲浪、会玩梗造梗，自带活人属性，但能做到被全网夸“内娱活人”的，必定有幕后团队的助推。

国内某知名艺人经纪公司的宣传LuLu告诉狐厂娱乐观察，这波营销其实已经在2018年《流星花园》播出的时候做过了。

“我一直还蛮喜欢王鹤棣的，所以他这次红了，所有上热搜的点我觉得都看过，都是他《流星花园》时候做过的。”

至于当时没有“做起来”的原因，LuLu觉得和“时机”有关。

的确，角色滤镜加持，加上网友“苦内娱无聊久矣”，天时地利人和之下，真诚、热血的内娱活人拿下了不少人。

“我对活人的理解就是‘突破’。”从业多年的LuLu分析道：“大家可能以前觉得明星应该跟我们生活有距离，但活人就是打破了这个遥不可及的感觉。我觉得这主要有两个途径，一是微博互动，二是综艺访谈或媒体采访，基本就是通过言语让别人知道他是个很敢说的人。”

掌握了底层逻辑之后，内娱活人很容易“复刻”。

首先，需要5G冲浪，冲在吃瓜、辟谣的第一线。代表事件包括但不限于马天宇质问营销号“你住我床下啊”、张予曦用小号吃瓜。

这类内娱活人的速度有多快呢？“《大理寺少卿游》迟迟不开机是因为丁禹兮要罢工”的一条微博发布后，仅仅过了一分钟，丁禹兮就直接下场，在评论区回复“我没有哈”。

其次，花式营业，有梗、会互动，才能击中路人的心。

根据微博官方数据，8月份表现亮眼的演员中，营业最多的张凌赫一共发了77条微博，王鹤棣发了64条，虞书欣发了51条。

作为对比，同样有主演剧集在播的成毅发了28条，王一博发了25条，赵露思发了21条，吴磊只发了12条。

不仅在数量上“卷”，营业的方式也要和别人不一样。

张凌赫会经常“翻牌”粉丝，回复粉丝叫自己“0帝”的一条评论直接上了热搜。因为发美照、视频太多，粉丝还调侃张凌赫“腹泻式营业”。

LuLu告诉狐厂娱乐观察，这种互动不仅粉丝爱看，平台也喜欢。“微博上的互动对于平台来说是喜闻乐见的。

如果一个艺人非常喜欢在微博底下互评，或者跟粉丝聊聊天的话，他们会非常开心，一定会给予这个艺人各种方面的支持。

每个社交平台都会争取艺人在自己家多发东西，发不一样的东西，这样平台也会给推流支持。”

“你也能看到，张凌赫真的是每天都在上热搜。他以前发得很少，但现在剧红了之后，物料会特别多。所以其实我讲难听点，如果艺人愿意配合的话，在微博做一个活人的形象，其实很方便造他的流量。”

最后，也是最重要的，必须有那么几条“出圈”言论。

比如周深“怼”粉丝的“少管我”，张予曦的“声明以后是一点用都没有了”。

要么是出人意料的梗，要么是现在网友喜欢的“演我”发言，要能充当大家互联网嘴替的。

胜算大，但风险也大

当然，做内娱活人，也要付出相应的代价。

总结几位宣传的话，打造内娱活人人设“胜算大，但风险也大”。

剧宣小P分析，《苍兰诀》剧组整体走的就是这个路线，“从虞书欣王鹤棣吵架到后来见面会直播，虽然可能会觉得有点尴尬，但效果是很好的。”

白鹿、张凌赫的《宁安如梦》前阵子做的直播，也很能凸显主演“内娱活人”的特点。

“《宁安如梦》直播里张凌赫就是个‘笨蛋搞笑男’的形象，白鹿也很讨喜。加上剧方开始炒CP了。有些点和《苍兰诀》很像。”

类似的情况如果模仿得不好，很有可能“翻车”。小P经手的项目都不太敢照搬其他剧做过的路子，或者主打“鲜活人设”，她怕舆论控制不住：“有时候即便是剧方通稿写了，我们宣传的时候也不敢打这个点。”

和她一样，LuLu也担心营销“内娱活人”会激起路人的逆反心理。

前几天，魏晨硬“刚”《快乐再出发》节目组，工作室发微博怼完“做事的方式有问题”，又亲自下场评论，明涵节目组没有邀约过自己，称双方“素不相识”。

吃瓜群众里，有人觉得他公开撕节目组，是真性情，也有人觉得他太较真，怀疑是剧宣期间的个人“炒作”。

可见，当“活人”也要把握好分寸。

“大部分人想做这个人设都得搏出位。这不是一个稳定的状态，对于工作人员来说，这是一个非常非常让人担心的状态。”

LuLu分析，歌手、演员可能更适合开麦去发表言论，被框定在模板里的内娱偶像是不行的。

“你能想象丁程鑫开始做‘内娱活人’人设吗？他可是一个连朋友圈都没有的人。过气偶像或许可以虎一虎，但现役偶像其实就该被包裹得严一些，少发声。”

作为对比，0713的翻红也少有人敢“借鉴”。细究的话，他们的发言和状态契合那段时间“摆烂”的风气：我们就这样了，你爱看不看。恰恰是这种态度打在了路人的共鸣点上，反而让人会觉得他们有趣。

拿什么拯救你，“内娱机器人”

“如果真的是‘活人’，不用炒，能看出来的。反而是炒得不好的，容易被反噬。”LuLu一语道破关键。

能撑起“内娱活人”的，一定是自己有鲜活可爱的一面。硬做人设，得不偿失。

负责过多位95后小生的宣传轩轩觉得，“内娱活人”这个门槛太高了，娱乐圈很多艺人都够不上。

每每看到爱营业的“对家”，她都会在心底“反省”，最近的一次是：“张凌赫抖音日更是怎么做到的？每天要出去拍那么多东西怎么有时间？他本人怎么能同意？”

因为从她的亲身经历出发，要带艺人出去拍点儿东西，“跟要他命一样”，只能靠哄，搬出粉丝来游说他。

不止演员的宣传如此，偶像团体的宣传们也都曾私下抱怨过艺人不爱营业。

林彦俊塌房后，网上有工作人员爆料他拒绝发微博：“侧拍图、侧拍视频，只要他觉得不好看就不能发，所以他没有物料，工作室还要被粉丝骂不营业。”

某偶像男团成员的工作人员也认证了这一点：“不爱营业、不愿意发物料才是艺人的常态。很多骂艺人工作室的，我一看就知道咋回事，基本都是艺人的问题。”

与内娱活人相反，不愿意营业，在社交平台基本只转发商务广告、任务博的艺人，仿佛没有感情的“机器人”。

那么，宣传该如何拯救这些“内娱机器人”呢？

LuLu觉得要从艺人本身出发，去挖掘一个“好维护”的人设：“最好维护的人设就是他本人，艺人是什么样的人就给他做什么样的标签。”

许凯参加《密室大逃脱》的前后对比，和之前爱秀表、爱吃汉堡，都延续了他“搞笑帅哥”的路子。

张凌赫的粉丝安利他的文案是：张·营业堪比花·190大高个·内娱第一活人·透明人生·出道2年·数学182·爱好航天物理·没考好去了211·字句珠玑·凌赫。

其中，学霸、身高、冷门爱好、娱乐圈新面孔，都是从他本人言论里提取出来的。

虽然LuLu口头上也会抱怨“无趣的人就不要做艺人了”，但遇到没个性的艺人，宣传也没法摆烂：“死命去挖，哪怕只有一点喜欢（某方面）的苗头，也要给他放大，‘逼’他去喜欢。”

更具体的做法，就是内部和外围一起发力。

LuLu简单介绍道，她们会在官方物料里透露相关的信息。随后，某些公司可能会联系脂粉（指潜伏在粉丝群体里，收钱办事的职业粉丝），加速这些信息点的传递。

但如果该艺人的粉圈足够活跃，不管有没有脂粉下场，只要粉丝接受这些信息，愿意玩梗，就算做起来了。

结语

内娱活人这个点，并不是第一次出现。只不过当时它还叫“亲民”。

2018年，杨超越就在《创造101》里靠“村花”人设逆风翻盘。

和所谓的“大明星”、“女团成员”一对比，“全村的希望”听起来就没架子、有人味儿。放现在，也能夸个内娱活人吧？

可见，生产流水线上早就有过样品了，屡试不爽。

但风向几乎是一下子就变了。

《极限挑战》刚开始的几季让明星“下凡”送快递、穷游，观众还看得津津有味，觉得明星“受苦”，有点意思。

后来，208万东窗事发，互联网揭开了真实的娱乐圈一角，乱象无所遁形。

明星不再敢自称“打工人”，那英们隐藏了“最烦XX的人”，杨超越们也发话以后不直播了，躲进模式化的保护壳里。

只是，当鲜活变成卖点，这些橱窗里的艺人或许又会开始疑惑了：

推崇内娱活人的，和喜欢操控偶像的，是一批人吗？

（文中LuLu、小P、轩轩均为化名）

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